De start van de 21ste eeuw is al zeer dynamisch geweest als je kijkt naar het hele web-klimaat.

Er zijn een tal van nieuwe media waaronder de social media (facebook, badoo, …) , video (youtube,…) en nog veel meer. Als consultancy agency die tevens aan website-bouw en marketingcampagnes doet, zijn wij altijd op zoek naar nieuwe media en trends om er zo goed mogelijk op in te spelen. Maar zijn deze grote bewegingen wel goed…?

Als marketeer wil je uw campagnes kunnen meten en dan is het internet hét medium bij uitstek want elke klik en elke seconde dat je een pagina bezoekt wordt geregistreerd en bijgehouden. Ik stel mij enkel nog de vraag: “kloppen deze beschikbare data wel!?”.

Tijdens discussies met collega’s of op lezingen worden deze onderwerpen veelvuldig besproken en weerlegt. Sommigen vinden mij zelfs heel sceptisch en vinden mijn uitingen (waarin ik dan ook bewust overdrijf ) vaak overroepen.

Maar is het dan zo fout om even stil te staan bij wat vraagtekens??? Moeten wij dan alle cijfertjes letterlijk nemen? Ik dacht het niet, want je moet altijd critisch zijn en blijven.

Ik geef een voorbeeld, laten we het eens hebben over een virtueel medium waar mensen elkaar ontmoeten en samen tijd doorbrengen… jawel, social media.

Bij mij is er altijd al een klein critisch lichtje blijven branden bij social media, niet naar het gebruik ervan of het sociale nut of recreatief genot… maar eerder naar de meetbare cijfertjes, naar de zuiverheidsgraad van het medium.

Facebook vind ik hierbij nog het beste voorbeeld. Wanneer ik het gedrag bekijk van gebruikers, kom ik bij jeugd (die eigenlijk de toekomstige consumenten zijn) een groot alarmerend gedrag tegen. Ik noem het “de-mee-likers”. Er zijn ongelofelijk veel mensen die via het virtuele net zichzelf kunnen voordoen als iemand anders, misschien iemand die ze zelf altijd al hebben willen zijn of nog erger iemand die de maatschappij “cool” of “trendy” vindt. Deze groep vindt alles leuk (like) wat de menigte leuk vindt en strooit het dan nog eens ver om zich heen zodat zijn (4873 friends) het ook gezien en gehoord hebben, voor mij “de social media spammers”.

Het is natuurlijk geen sociaal gevaar of een dreiging voor de maatschappij, maar als marketeer weerleg ik de blindelingse vertrouwen die mens telt in cijfertjes bekomen door web-logs.

Er zijn nog steeds ongekende factoren dus wees voorzichtig en werk nauwkeurig in uw mediakeuze.

Feel it – Try it – Choose it